Futbol kobiecy rośnie w siłę. W piątek we Francji rozpoczął się mundial i wedle wszystkich przewidywań ma być największy z dotychczasowych. Pod każdym względem – widowni na stadionach (w weekend pękła granica miliona sprzedanych biletów) oglądalności w telewizji i na innych nośnikach, wpływu od sponsorów. Ma być też najlepszy pod względem sportowym.
Wciąż przepaść
Po raz pierwszy w historii zgłosiły się do FIFA firmy chcące reklamować się wyłącznie przy okazji kobiecego futbolu. Visa podpisała siedmioletnią umowę na promocję przy okazji kobiecych mistrzostw w różnych kategoriach wiekowych.
Oczywiście przepaść finansowa między dziewczynami a facetami wciąż jest ogromna. W zeszłym roku Francuzi dostali premię w wysokości 38 milionów dolarów za zdobycie mistrzostwa świata w Rosji. To o osiem więcej, niż FIFA przeznaczyła na pulę nagród dla wszystkich uczestników kobiecego mundialu. Ale budżet tegorocznego turnieju i tak został podwojony w porównaniu z poprzednimi mistrzostwami, które w 2015 r. odbyły się w Kanadzie, a po raz trzeci tytuł zdobyły Amerykanki.
Futbol kobiecy miał się rozwijać według znanego z USA schematu, bo przez wiele dekad Stany Zjednoczone były państwem, w którym piłka kobieca była popularniejsza od męskiej. Za oceanem wskazano już dawno temu, że soccerem w wykonaniu pań interesują się nastoletnie dziewczyny, a także rodziny z przedmieść i właśnie tak – brzydko mówiąc – targetowano ten produkt. Tymczasem ostatnie lata wywróciły te wszystkie teorie do góry nogami.
Przed startem turnieju we Francji „Daily Telegraph" przywołał kilka pouczających wyników badań popularności. Według agencji Nielsen piłką nożną kobiet interesuje się 314 milionów ludzi na świecie. W Holandii – kraju mistrzyń Europy z 2017 roku – aż 59 procent kibiców piłkarskich deklaruje zainteresowanie zarówno wynikami kobiet, jak i facetów. Według tego samego raportu w Anglii aż 44 procent dyskusji o piłce na Facebooku – i 40 procent na Instagramie – prowadzą kobiety. 16 milionów dziewczyn na świecie gra w piłkę – tyle, co uprawie jogę i tenis.
